三八妇女节 将至
各大电商平台都摩拳擦掌
企图再次掏空我们的钱包
让所有烦恼在消费中消失殆尽
毋庸置疑，「女性」是唯一切入点
总有那么一些商家
“用力过猛“
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那些年在广告上翻的车
大多数品牌最容易犯的错误是
忽略女性本身
喜欢「贴标签戴帽子」
牵强附会 生拉硬扯
想不翻车都难！
图片来源weibo
01. 职场女性VS好妈妈？
“抹掉职场C位担当，活出好妈妈本色”
清风这条广告语
不就是意味着我们得在
职场女性 or 好妈妈中做出抉择吗？？
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02. 潘婷VS潘亭？
“潘婷”改为“潘亭”
这下直接把妇女节主角去掉了…
图片来源weibo
在广告片中
更是让一个披肩长发的女职员
以非常夸张的方式出现
颈长只想说
“现实职场女性真的没心思加戏”
精致，但绝不做作！
03. 不会用香水的的女人就没有未来？
一句香奈儿文案——
“不会用香水的女人没有未来”
这还不是“绑架女性“？？
有被冒犯到！
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04. 不涂口红的你，和男人有什么区别
网友统统表示：
“赤裸裸的性别歧视！”
“莫名其妙就被踢出了女性行列“
”这到底是歧视女性还是歧视男性“
… …
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05. 低俗文案？言语羞辱？性别歧视？
茶颜悦色：“官人我要”、“捡篓子”(此处指认识美女，占到了便宜)
图片来源sohu
全棉时代：“女生深夜回家被尾随，当场卸妆把歹徒吓跑”
Ubras：找来李诞带货女性内衣，直呼「让女性轻松躺赢职场」！要不直接把「职场潜规则」打在公屏上？？
扭曲女性平权背后的意义
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“心安理得地微胖”
“从Gucci的包包中获得了勇气”
… …
用“仙女”、“女王”等字样
口头上刻画单一女性刻板形象
制造花钱买内心满足感的假象
图片来源weibo
看了这么多“离谱到家”的文案
我们也该冷静下来想一想
被包装成“消费主义”的妇女节
究竟是为什么而诞生？
妇女节 = 平等+自由
「国际妇女节」International Women’s Day 是从国际劳工运动派生出来的，设立初衷是纪念国际女权运动，同时借此机会庆祝女性在政治、经济和社会等领域的贡献及成就。
图片来源HumanResourcesOnline
三八国际劳动妇女节——劳动在前，妇女在后。这原本是一个为世界女性争取劳动权利、争取劳动解放的节日。
而「劳动」背后的意义，就是平等、自由的权利。
“3.8营销”，到底贬低了谁？
当「劳动妇女节」变成了「促销女神节」
究竟是谁贬低了谁呢？
庆祝妇女节
我们到底是在庆祝什么？
01. 「尊重」
致敬每一个改变世界的她
苹果2020年的广告专题
《敬每一个改变世界的她》
“尊重每个领域每个身份的女性，是我们最低的底线。”
图片来源iphone
在这则短片中，苹果展示了在各领域有杰出表现的女性——奥斯卡大热影片《寄生虫》的制片人郭信爱；《Ms.》杂志创始人兼记者Gloria等。
每一位女性，都在各自领域发挥着重要的作用。
02. 「撕掉标签」
自己选择成为什么样的人
耐克#管什么分寸#主题海报
用行动回敬偏见
“别总想着成为下一个伟大的谁
成为第一个伟大的你自己“
通过不同行业女性的亲身经历向大众展示了”just do it“这一主题的内涵。激励女性撕掉标签， ”只要你愿意，你就可以成为你想成为的人。“
在这个普遍提倡女性「买买买」和「讲究精致」的时代，Nike选择表达的是平等的拼搏精神。
图片来源NIKE
03. 「自信」
你永远独一无二
内外《微而足道，无分你我》
“允许自己作为这样的自己
而不是某个特定的样子存在。”
图片来源NEIWAI
鼓励女性看见并认同自身之美，欣赏每个她的真实多元之美。彼此鼓励，不吝赞美，共同在女性集体中传递力量——独特的身体，微而足道；女性的力量，无分你我。
图片来源NEIWAI
04. 「平等」
性别不是边界，偏见才是
珀莱雅聚焦「性别平等」这一主题
“这个世界就像一个大素材库，
我们可以从中挑选任何自己喜欢的事物。
性别从来不应该是制约因素。”
通过多种方式表明女性不一定柔美，男性也不一定坚强，柔软和坚硬可以共存，重新诠释「对抗性别偏见」的内涵。
品牌希望每个人都可以摆脱外界枷锁，打破刻板印象 在成为女人或男人之前，首先成为自己。
图片来源珀莱雅
妇女节到底需要什么
国际劳动妇女节成立至今
始终追求尊重，渴望平等
期待社会可以撕下对女性的固有印象
这其中需要「自信」
更需要「自我尊重」
颈长认为，这几句央视妇女节文案，是对这个问题最好的回答：
「松开腰封」——就算是去年的裤子已经兜不住今年的腰围，记住，你的身体不是他人的景观。
「松开表情」——不要怕长皱纹而不敢大笑，记住，在成为女儿，妻子，母亲之前，你首先是你自己。
「松开双手」——不必忍气吞声，更不要捂住暴力与伤害的痕迹。记住，该羞耻的事做错事的人。
「松开心情」——花瓶？剩女？女博士？让这些无聊的标签都见鬼去吧。记住，打破偏见的第一步就是无视偏见。
图片来源chu-chieh Lee
最后
颈长祝所有女性
妇女节快乐！!
本文为微信公众号“英国长颈鹿”(changjinglu_UK)原创文章。如需转载，请在微信公众号后台留言。
